SJ uppmärksammas för lyckad varumärkesresa

Marknadsföreningen Stockholm meddelade i dag att SJ är en av fyra finalister i årets utmärkelse Årets Varumärkesresa. Det är ett tydligt resultat av ett medvetet varumärkesarbete som gjorts under de senaste två åren.

- Det är förstås jätteroligt att vi har hamnat i finalen för den här viktiga utmärkelsen. Men det är ingenting som har skett av en slump. I två års tid har vi arbetat mycket fokuserat och framför allt ställt om vårt sätt att arbeta. Vi jobbar nu med integrerad kommunikation på ett systematiskt sätt, och det har också varit en stor fördel för oss under coronapandemin, som trots alla utmaningar har inneburit en stadigt ökad nöjdhet bland våra kunder, säger Maria Höglund, marknadschef på SJ.

Med avstamp i den klimatdebatt som uppstod efter den heta sommaren 2018 tog SJ en position som det självklara alternativet för den som vill resa klimatsmart. Med integrerad kommunikation i en noga utvald kanalmix skapades tydliga budskap om tågets klimatfördelar tillsammans med alla de andra fördelar som tåget har framför andra transportslag.

SJ mäter sitt varumärkesvärde utifrån sina värdeord; Enkelt, Pålitligt, Härligt, Mänskligt. Vi har förflyttat oss från 2018 års nivå på 51 och under 2020 landat på 57. Motsvarande ökning syns även i externa mätningar, såsom SKI och Kantar Sifo anseendeindex.

Tidigare i år har SJ utsetts till Sveriges Grönaste Varumärke inom kategorin Transport samt Sveriges mest hållbara varumärke inom transportsektorn i Sustainable Brand Index.